Акции CROX в настоящее время торгуются на десятилетних максимумах и выросли на 63% за последний год, 145% за последние два года и 390% за последние три года.
Волна моды Crocs не закончится в ближайшее время, как и рост акций. Покупка акции CROX на долгосрочную перспективу это инвестиции с огромным многолетним потенциалом роста.
Модные тенденции и акции CROX
Модные тенденции, как известно, непостоянны. За последние несколько десятилетий мы перешли от плотного и яркого спандекса 80-х годов к футболкам с принтами 90-х и joggers 2000-х. Кроме того, акции модных компаний растут и падают с крайне высокой волатильностью.
Когда тренд - их друг, модные компании видят, как их продажи, прибыль и цены на акции растут. Когда тренд меняет направление, те же компании видят, что их продажи, прибыль и цены на акции резко падают. Однако случается так, что модная тенденция «прилипает».
И когда так происходит мы получаем модный товар, который популярен не на год или два, а на протяжении десятилетий.
Показательный пример: Nike и спортивная одежда. Тенденция к спортивной одежде, взорвавшаяся в 1990-х годах благодаря Майклу Джордану, сохраняется более 30 лет. Акции Nike с 1990 года выросли более чем на 11000%.
Совсем недавно появились Lululemon и спортзал. Тенденция к спортивному досугу, которая резко выросла в начале 2010-х годов, сохраняется последние 10 лет. Акции Lululemon за этот период выросли на 1700%.
Общая картина: модные тенденции редко сохраняются. Но когда они это делают, они остаются в силе и приносят огромные доходы.
Причина, по которой Crocs нравятся, заключается в том, что компания находится в эпицентре новой модной тенденции, которая сохранится в течение следующих нескольких десятилетий и предполагает огромные перспективы роста продаж и прибыли для бренда обуви в течение следующих 10+ лет.
Появление новой тенденции
Возникающая модная тенденция, о которой я говорю, - это «уродливая» (ugly fashion) модная тенденция, или, более конкретно, переход моды от формы к функции.
Нет никаких сомнений в том, что эта «уродливая» модная тенденция резко выросла за последние несколько лет. Просто сделайте поиск в Google по запросу «ugly fashion». Каждый крупный модный блог и журнал освещал появление и взрыв этой модной тенденции за последние три-пять лет.
Но что более захватывающе - это стойкость этой тенденции. «Уродливая» мода берет свое начало в 2014 году. На дворе 2020 год. И эта тенденция актуальна как никогда.
В основе волны «уродливой» моды лежит поворот к светскому образу жизни в сторону потребителей, которые больше заботятся о функциональности, чем о форме.
Вы только посмотрите, как мы работаем. В 1990-х годах офисы были заполнены руководителями в костюмах за 1000 долларов. Затем появился Марк Цукерберг и его толстовка. Теперь крупнейшими мировыми технологическими компаниями управляют парни в футболках и шлепанцах.
Мода, предпочитающая комфорт стилю, - это просто побочный продукт этого светского поворота образа жизни в сторону функциональности, а не формы, который происходил десятилетиями. В ближайшее время это никуда не денется. В обозримом будущем потребители будут продолжать выбирать продукты и услуги, в которых функция на первом месте.
Таким образом, «уродливая» модная тенденция имеет долгосрочную устойчивость.
Обувь Crocs
Появление и сохранение «уродливой» модной тенденции - отличная новость для акций Crocs.
Потому что в мире моды, где потребители ценят функциональность, а не форму, фирменные сабо Crocs - это та самая обувь.
Эти фирменные сабо очень удобны. Они исключительно прочные и универсальные. Обычно они без носков, и их можно носить с чем угодно, от спортивной одежды до костюма. Кроме того, они продаются по цене всего от 40 до 50 долларов, что делает их одной из самой доступной обуви на рынке.
Фирменные сабо Crocs - это квинтэссенция функции над формой.
И эти туфли больше не такие «уродливые». Crocs неустанно работал над улучшением внешнего вида своих фирменных сабо с помощью различных совместных работ, уникальных цветовых решений и вариантов персонализации - до такой степени, что они стали достаточно привлекательными, чтобы привлечь множество огромных одобрений знаменитостей.
Дрю Бэрримор начала сотрудничество с брендом еще в феврале 2018 года. Post Malone сотрудничает с Crocs с конца 2018 года. Зои Дешанель и Натали Дормер возглавили масштабную маркетинговую кампанию Crocs в начале 2019 года. В середине 2019 года кантри-звезда Люк Комбс начал сотрудничество с Crocs.
Самое примечательное, Джастин Бибер — одна из самых популярных и влиятельных поп — звезд в мире-недавно опубликовал пост в Instagram, который подразумевает, что сотрудничество Bieber и Crocs грядет в этот праздничный сезон.
В целом, Crocs сейчас набирает обороты в мире из-за появляющейся «уродливой» модной тенденции, и, учитывая, что эта тенденция имеет долгосрочную устойчивость, Crocs, вероятно, сохранит всю эту благоприятную динамику в течение многих лет.
Большой потенциал роста
Потенциал роста акций CROX в ближайшие несколько лет действительно огромен. По последним данным, рыночная капитализация Crocs составляет 3,2 миллиарда долларов.
Рыночная капитализация Nike составляет 200 миллиардов долларов. Рыночная капитализация Lululemon составляет 43 миллиарда долларов. Рыночная капитализация Adidas составляет 63 миллиарда долларов.
Crocs - как гигант в развивающейся модной тенденции с широко распространенной привлекательностью и долговременной устойчивостью - в один прекрасный день будет стоить намного больше, чем 3 миллиарда долларов.
На пике своего развития в 2007 году Crocs владела около 1% рынка обуви США. Учитывая нынешний «уродливый» попутный ветер моды, Crocs может подняться до этой пиковой доли рынка на глобальном уровне в течение следующих нескольких лет.
Согласно прогнозам, к 2025 году мировые продажи обуви достигнут 570 миллиардов долларов. Один процент рыночной доли предполагает выручку в 5,7 миллиардов долларов. Акции Nike торгуются примерно в 3,5 раза больше. Исходя из этого мультипликатора, через пять лет Crocs может иметь рыночную капитализацию ~ 20 миллиардов долларов, что в 6 раз больше текущего уровня.
Итог
Поскольку Crocs продолжает превращаться в следующую большую компанию в моде благодаря светскому повороту среди потребителей в сторону ценить функциональность над формой, продажи и прибыль Crocs будут продолжать расти, как и акции CROX.
